יומיים לפני יום הבחירות בארה"ב, פרסם המנכ"ל שלנו, גד אבגי, מאמר באתר "מידה" המציג הערכה חלופית לתמונה שעלתה מהתקשורת והסקרים באשר לסיכויי הניצחון של קלינטון וטראמפ. הניתוח התבסס על כלים ומתודולוגיה מחקרית בה אנו עושים שימוש בחברה באופן שוטף בקמפיינים אותם אנו מנהלים. בבוקר יום רביעי עם התבהרות התמונה, יצא הכובע מהתפריט של ארוחת הבוקר.
קמפיינים רבים של אינטרנט גוססים לאיטם בשל העדר יכולת לייצר תוכן איכותי לאורך זמן. קמפיין ללא תוכן איכותי המנוהל כחלק מאסטרטגיה כוללת משול למכונית שאזל בה הדלק. הבעיה מחריפה עוד יותר כשמדובר בחברות הפעילות בתחום טכנולוגי ייחודי. הידע הנחוץ ליצירת תוכן איכותי מפוזר בקרב מומחי תוכן ומוקדי ידע לרוחב הארגון. אך אלו אינם בהכרח מיומנים […]
זמן השהייה באתר כלשהו הוא נתון קריטי למודל העסקי, בפרט כשישנו קשר ישיר בין השהייה למנגנוני המרה לפעולה הכרוכים במודל ההכנסות. אתרים המציבים פרסומות בנדל"ן האינטרנטי שלהן מרוויחות כידוע מהקליקים במודל כזה או אחר. מכאן שככל שהגולשים יבלו זמן רב יותר באתר, כך עולה פוטנציאל הרווח. בסופו של יום, חלק ניכר מהפעילות שלנו למול מנועי […]
08:30 – אנחנו בכנס MC Forum בחוות רונית. כמה דברים שעולים בראש בכל הקשור לחיבור בין העולם הפיזי ומה שקורה בו לעולם הדיגיטלי. תערוכות אומרות טונות של ברושורים, ללכת לדפוס, לעצב, להדפיס, לאסוף חומר, לחלק. איך יודעים שכל זה משתלם? למרות שאנחנו די מתכחשים לנושא הפרינט באופן כללי, העובדה שאנחנו הולכים לתערוכה אילצה אותנו לחשוב […]
גוגל אנליטיקס הוא מכרה זהב של מידע עסקי המותאם בדיוק לתחום הפעילות של החברה. חברות רבות אינן עושות בו שימוש – הוא אינו מותקן על האתר ובמקרים רבים בהם הוא מותקן, הנתונים לא נבדקים באופן תדיר. אפשר ללכת לאיבוד בסבך הדוחות שהמערכת מסוגלת להפיק ולחולל והיא דורשת העמקה והקדשת זמן ניכר אם רוצים להפיק ממנה […]
בפוסט הקודם עמדנו על מהות המושג גישה מערכתית והתחלנו לבחון כיצד ניתן וכדאי ליישם גישה זו בתחום ביסוס הנוכחות וההתנהלות במרחב האינטרנט. הימים בהם היה האינטרנט מעין שכפול דיגיטאלי של תכנים מודפסים עברו ואינם. גם בתחום המוגבל בו אנו עוסקים, ברור שהעסק הפך למסובך ומורכב בשנים האחרונות. ניתן לומר שהאינטרנט של פעם היה במידה רבה […]
לודוויג פון ברטנלפי, ביולוג ממוצא אוסטרי פיתח את תיאוריית המערכות הכללית (General Systems Theory). בכלליות, פון ברנטלפי כפר בגישה הליניארית לפיה ניתוח מערכתי ניתן לביצוע על ידי הסתכלות על כל אחד מרכיביה ובניית התמונה הכוללת של פעולת המערכת באופן ליניארי. הוא טען שהמערכת מקיימת זיקות בין רכיביה המתבטאות בתוצרים ותוצאים בלתי ליניאריים בעליל. מאז טבע […]
ביטויי חיפוש הם רב משמעיים (פוליסמיים) – ומכאן שהעובדה שמצאנו סט של ביטויי חיפוש הנראים מתאימים אין פירושה שהאנשים העומדים מאחורי ביטויי החיפוש הם בהכרח האנשים אותם אנו מחפשים, ומגדירים כקהל יעד. ניקח לדוגמא את תחום החקלאות, החביב עלינו. כידוע, תשומות חקלאיות נרכשות הן על ידי חקלאים מקצועיים, וכל מי שקשור לתחום זה בקשר מסחרי, […]
אסטרטגיית האוקיינוס הכחול הנה דרך חשיבה ופעולה עסקית שתכליתה מציאת שוק שבו התחרות המסורתית אינה רלוונטית עוד. מכאן שחברה החפצה לפעול בתוך אוקיינוס כחול אינה אמורה לשאוף להביס את המתחרים בקטגוריה בה הם נמצאים – אם על ידי מצוינות תפעולית ו/או תחרות על מחיר – כי אם להופכם לבלתי רלוונטיים. זאת משום שהיא תפעל במקום […]
כמעט חודש עבר מאז פרצו ההפגנות נגד השלטון במצרים, שהסתיימו בירידתו של חוסני מובראק מעל במת ההיסטוריה. רבות דובר על אינטרנט ורשתות החברתיות ותפקידן בגל השוטף את העולם הערבי עד כדי כך שיש המפריזים ותולים את הצלחת המהפכה בשימוש ברשתות החברתיות. בשל תפקידו המרכזי של האינטרנט, שעליו אין חולק, בכל הקשור להשתתפות פוליטית קל לאתר […]